Der Wegfall des Zivildienstes und die Neueinführung eines "Bundesfreiwilligendienstes" neben dem bestehenden Freiwilligen Sozialen Jahr (FSJ) stellt die Anbieter sozialer Dienstleistungen vor neue Herausforderungen. Der Arbeiter-Samariter Bund (ASB) Hessen e. V. wählte den Weg, über einen Kinospot junge Menschen über die Freiwilligendienste zu informieren und zu motivieren. Der ASB Hessen beauftragte die Agentur einfallsreich mit Konzeption und Produktion des Spots.
Werbung im Kino muss sich nicht nur gegenüber dem Hauptfilm behaupten, der ja Grund des Kinobesuchs ist, sondern konkurriert mit hochpreisigen und -professionellen internationalen Werbefilmen. Demgegenüber gerät regionale oder lokale Werbung leicht und gerne zur Lachnummer für das Publikum. Um dieser Gefahr zu entgehen und trotz des Umfelds bei den Zuschauern Eindruck zu hinterlassen, muss ein Spot, auch wenn er mit weit geringerem technischen und finanziellen Aufwand als die großen internationalen Produktionen realisiert wird, sich über ein hervorragendes schlüssiges Konzept und eine handwerklich saubere Umsetzung durchsetzen.
einfallsreich wählte hierzu den Weg, den Spot mittels dreier einfacher Szenen zu realisieren, die jeweils die Begriffsbestandteil "Freiwillig", "Sozial" und "Jahr" veranschaulichen. Die Veranschaulichung erfolgte durch humorbesetze Zuspitzung auf eine Weise, die den Zuschauer in jeder der drei Teilszenen überrascht. Denk- und Sehgewohnheiten werden gesprengt, dadurch ist die Aufmerksamkeit gesichert, und in der Folge die Erinnerung an den Spot und - das wird die Praxis zeigen müssen -, die Beschäftgung mit dem Spot und dem Thema des Spots. Der Humor ist positiv und leicht, in jeder Szene sind Sympathieträger zu sehen, mit denen sich der Betrachter gut identifizieren kann.
Wichtig ist weiterhin die Musikebene. Der Auftraggeber konnte hier glücklicher Weise auf ein für das Thema produziertes Musikstück des Schauspielers und Musikers Tobias Schenke und der Münchener Band Südstern zurückgreifen. Der deutschsprachige, von Tobias Schenke gesungenen Textes, bietet dem Zuseher-Hörer eine weitere Ebene der Annäherung an das Thema. Dramaturgisch bildet das Musikstück die Basis für Tempo und Schnittfolge der Bildebene.
Der Spot verweist über eine Link-Nennung fsj-beim-asb.de auf das Internetangebot des ASB. Mittels einer Landingpage will der Auftraggeber Interessenten abholen und tiefgehender informieren.